Sondage BBM: CFOM domine encore le marché de Québec

(QT) Performance record de CFOM, Sylvain Bouchard à la tête du peloton matinal,
et piètres résultats de la nouvelle station Sortir FM! Tels sont les faits saillants du dernier sondage BBM, qui fait autant d’heureux que de malheureux!

Pour un deuxième sondage de suite, CFOM domine le marché central de Québec avec 16,1 % des parts d’écoute, une augmentation de 2,4 % par rapport au printemps 2008. « C’est un record absolu! », se réjouissait, hier, le directeur des programmes, Richard Blondin.

« On a rééquilibré notre programmation musicale, et rajeuni nore auditoire. Notre vedette, c’est la musique, et, depuis un an, on bénéficie de l’effet Mario Grenier .»

La radio des « Souvenirs garantis » obtient même le meilleur quart d’heure de toute la radio de Québec, avec une pointe de 57 900 auditeurs durant l’émission de Michel Carrier, le samedi, à 10 h.

C’est aussi la station qui bénéficie du plus haut taux de fidélité de l’auditoire, avec une moyenne de 12,5 heures d’écoute par semaine. À Québec, CFOM déloge donc Rock Détente qui glisse au quatrième rang avec 12 % de l’écoute. Le 93,3 conserve le deuxième rang avec 13,8 % des parts d’écoute, suivie de la Première chaîne (13,2 %), qui devance Rock Détente (12 %) et Énergie (11 %). CHOI glisse en sixième position; du printemps 2008 au printemps 2009, ses parts de marché ont chuté de 12,6 % à 9,7 % dans le marché central.

L’émission de Bouchard en parle, au 93,3, passe de la troisième à la première position, avec 21,4 % de l’écoute, prenant ainsi une confortable avance sur ses rivales. La Première chaîne de Radio-Canada suit deuxième, et CHOI, troisième. Énergie est demeurée en quatrième position, et CFOM figure au cinquième rang le matin.

Gilles Parent premier

Le retour? Malgré une perte de 1,4 part, le retour de Gilles Parent maintient sa première position avec 16,7 % de l’écoute.

Une recherche de Cossette Média établit aussi que Énergie demeure la station la plus écoutée chez les 18-34, avec 28,1 % de l’écoute. CHOI, qui était premier l’an dernier dans ce groupe, a perdu gros, et est passée de 28,1 % de l’écoute à 16,3.

En revanche, sa station soeur Radio X2 a plus que doublé ses parts à 5,3 %. Sortir FM (CKJF) n’obtient pas les résultats souhaités avec à peine 0,6 part de marché. L’émission du matin animée par Robert Gillet ne fait guère mieux, avec à peine 0,8 % des cotes d’écoute.

« On monte l’escalier marche par marche », justifie le propriétaire de la station Louis Massicotte à son premier sondage. Il évoque l’actuel faible rayonnement de son antenne « urbaine », et prévoit que le transfert de la station au 106, 9 — qu’il prévoit pour l’automne — améliorera les choses. M. Massicotte trouve aussi consolation dans le fait que la performance matinale de sa radio spécialisée rejoint celle de RDI et de LCN, et que sa clientèle est la mieux nantie chez les 45 ans et plus.

Au total

Des gros chiffres : si on étudie le rayonnement total (la grande région de Québec), le 93,3 est en tête de palmarès avec 268 000 auditeurs; suivent CITF (252 700), CHIK (252 200), CFOM (243 500), CHOI (232 700), CBV (160 900) et CHRC (72 500).(suite sur lejournaldequebec.canoe.ca ) sur Journal de Quebec

Source Media: Denis Lessard La Presse & Article installé par Martin Smith pour LeQuebectimes.com