Red Bull Crashed Ice vu par 90,000 personnes menacé par 8 citoyens :750 000$ en promotion

(QT) Red Bull a investi trois quart de million de dollars pour promouvoir
cette année le Crashed Ice et la Ville de Québec à travers le monde.

C’est ce qu’on apprend dans un rapport évaluant les retombées médiatiques du Red Bull Crashed Ice, dont le Journal a obtenu copie. Les représentants de la multinationale ont présenté ce document au maire Labeaume lors de leur rencontre, jeudi, à l’hôtel-de-ville.

Cette somme de 750 000$ ne comprend pas le coût de production de l’événement que Red Bull a toujours gardé secret, mais on peut facilement estimer la facture à plusieurs millions de dollars.

Toujours selon ce bilan, la compétition a été vue dans 140 pays à travers le monde. Au total, 36 heures de reportages télévisuels ont été diffusées.

Des équipes de reportage de huit différents pays, dont le Japon, l’Allemagne et la Finlande, sont venues à Québec pour couvrir la course qui génère des retombées économiques de l’ordre de 11 M$.

Une heure de production a été présentée sur la chaine Eurosport, transmise dans 14 pays européens et dans l’ensemble de l’Asie-Pacifique. L’émission a d’ailleurs été vue par 400 000 téléspectateurs en Pologne et 150 000 en Grande-Bretagne.

Au Canada seulement, 263 000 articles de journaux ont été écrits sur la course des patineurs casse cou. C’est une augmentation de 30 000 par rapport à l’édition précédente.

Red Bull souligne par ailleurs que l’événement a été regardé par près de 1,4 million de personnes sur les ondes de TVA et TSN, comparativement à 1,2 million pour le concours d’habileté des étoiles de la Ligue nationale de hockey.

Le site web du Red Bull Crashed Ice a été visité par 210 000 internautes au cours de la dernière année.

Analyse différente

Son de cloche différent cependant lorsqu’on analyse les données compilées par Influence Communication qui démontrent une importante baisse du rayonnement médiatique de la dernière édition du Red Bull Crashed Ice.

Selon la firme d’experts, l’intérêt médiatique a diminué de 41% au Québec, de 37% dans le reste du Canada et de 54% dans le monde pour la compétition tenue dans le Vieux-Québec.

Un phénomène normal qui s’expliquerait par l’usure d’une nouvelle. «Une fois que les journalistes ont dit que la ville était magnifique, ils ne feront pas des pleines pages année après année», interprète Jean-François Dumas, président d’Influence communication.(suite) sur lejournaldequebec.canoe.ca

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